雄安玩具行业借助网络直播重构产业链

雄安新区容城的毛绒玩具占到了国内市场份额的百分之八十，现在商超那些抓娃娃机、盲盒里头的毛绒玩具，大部分是他们供的货。在容城县，毛绒玩具有着完整的产业链条，1200余家销售商户，2800多家毛绒玩具生产单位，带动容城及周边县区近7万人就业，年销售额达120亿元。

突如其来的新冠肺炎疫情，导致几个销售节点没有达到应有销量，毛绒玩具第一季度的销售额同比下降了三分之一。产业链下游的销售环节遇到困难，货卖不出去，产业链上游的制造、设计环节都会受到影响。如何提振毛绒玩具的销量，成为破解产业发展难题的关键。

整个毛绒玩具产业链分为设计、生产、销售三大环节，毛绒玩具产品的设计环节除了需要专业的打版师进行打版外，还需要购买玩偶形象的版权，这对小型的毛绒玩具商户来说是一笔不小的投入，所以容城毛绒玩具协会鼓励有条件的企业向产业链的上游发力。去年一年，海发玩具一家企业就拿下了八个动漫形象的版权授权，这其中就包括最近很火的三只裸熊。

据介绍，拿到版权后，企业会把毛绒玩具的生产业务分包出去，网供商户可以通过参与玩具生产环节获利。在销售环节也多出很多选择，除了销售自家生产的款式，还可以销售别家生产的款式。“哪怕只是提一件货，我们也会以批发价给他，确保他有利润空间。”张庆立说，现在正在搭建一个正版毛绒玩具网供大厅，为广大带货主播提供仓储和直播空间，进一步降低直播销售的从业成本，吸引更多人参与到“云消费”的销售环节，成为毛绒玩具的带货网红。

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