行业大咖眼中的2020全球玩具市场商机

看好STEM玩具前景

调查显示，从2014年到2018年，中国内地家庭平均每年用于购买玩具的费用明显增加，从1069元上涨到2596元，增幅为143%。这笔费用增加的重要原因之一是STEM（科学、技术、工程、数学英文首字母）玩具的迅猛发展。近年来，STEM玩具成为玩具行业趋势之一。该类型玩具侧重教育性，且可以为孩子带来很多新奇的体验，让孩子在玩耍中学到知识。数据显示，98%的家长愿意购买STEM玩具，且可以接受的平均单价达到了414元，高于普通玩具的199元。同时，很多家长对STEM玩具的教育功能表示认可，愿意重复购买。

零售须重视体验

互联网时代，传统玩具零售渠道要彻底改变以应对市场变迁吗？答案是否定的。线上渠道的快速发展使得传统玩具零售渠道面临巨大的压力，需要通过变革寻求突破。但业内也需要认识到，传统玩具零售渠道具有线上渠道所不具备的优势，其中最重要的就是体验。店铺设计与氛围营造也很重要，如为好玩的、好看的玩具搭配一个独特的货架，吸引孩子的目光；播放广受孩子喜欢的音乐，营造轻松欢乐的氛围等。

绿色安全玩具

2019年欧洲议会改选后，应对气候变化成为了欧洲的当务之急。产业发展都须以绿色环保安全为标准，玩具业同样如此。从去年市场情况来看，欧洲市场更加注重玩具的安全性。所谓安全性既包括产品的设计、用料，也包括智能玩具联网方面的安全性。这些需求也是2020年玩具企业需要重视的地方。

借力平台做好线上营销

在中国，线上渠道已经成为玩具销售的重要渠道。外国品牌要拓展中国内地市场就要注重线上渠道的开拓。而要把握住线上渠道，就需要做好线上营销工作。在中国要做好线上营销，需要借助用户数量庞大的主流APP。当品牌通过这些APP在消费者中间打出了名号，产品的销量也会被带动起来。

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